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難上市的家具“新品”，這個(gè)問題真的存在嗎？
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更新時(shí)間：2014-02-19
出于經(jīng)銷商的需要，《家具導(dǎo)刊》很早之前就開辟了一個(gè)“新品上市”的欄目，以幫助經(jīng)銷商把握家具市場前沿，尋找合適的品牌代理商機(jī)。
遺憾的是，一年下來，這個(gè)欄目做得并不起色，有時(shí)甚至是有一期沒一期地做。原因有很多，但最重要的原因，還是我們感覺素材太難找了。
下了蛋的母雞為了炫耀自己的“成績”，都喜歡臉紅脖子粗地叫個(gè)不停。按理講，家具企業(yè)開發(fā)出了一個(gè)或一系列新品，也應(yīng)該會(huì)傾向于在營銷傳播上大大地表現(xiàn)一番。
但很多時(shí)候，我們?cè)庥龅膮s是“閉門羹”，因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)都是藏著揶著，不肯讓我們“曝光”。連帶著的是，我們的“新品上市”欄目一直都舉步維艱。
家具企業(yè)為什么寧愿自己的新品“低調(diào)”上市呢?
細(xì)問之，所有的企業(yè)都是一個(gè)答案：怕被別人抄襲了。
別人為什么敢這么明目張膽地抄襲，不可以告他們嗎?
又答曰：多一事不如少一事，或者：要學(xué)會(huì)寬容，沒必要較真。
我們可以幫你來維權(quán)呀?
答曰：不用了，這事我們也不想太聲張。
問題問到這兒，再糊涂的人也會(huì)明白幾分。這個(gè)企業(yè)的家具新品真的是原創(chuàng)新品嗎?企業(yè)真是有寬容的好品德嗎?恐怕未必。
常理告訴我們，如果真是原創(chuàng)新品，企業(yè)就絕對(duì)有底氣把它拿出來宣傳。即使有被人抄襲的風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)義無返顧地宣傳下去。何況，如果這個(gè)企業(yè)真的懂經(jīng)營、懂營銷，根本不用懼怕被別人侵權(quán)，被別人抄襲，甚至?xí)幸獾?ldquo;釣魚營銷”，即通過媒體大膽曝光自身的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，引起別人的抄襲，然后借助媒體高調(diào)維權(quán)，起訴這些企業(yè)，進(jìn)而達(dá)到對(duì)自己產(chǎn)品、企業(yè)間接傳播的目的。
家具企業(yè)新品被侵權(quán)而不聲張或忍氣吞聲，十有八九的情況可能是，“撥起蘿卜帶出泥”，這事真要是張揚(yáng)出去了，最后可能得把自己搭進(jìn)去，要么落得個(gè)“賊喊捉賊”的下場，因?yàn)楸磺謾?quán)企業(yè)自身設(shè)計(jì)的來源都難證清白，要么雖然產(chǎn)品設(shè)計(jì)系原創(chuàng)，別人抓不到自己“把柄”，但企業(yè)的其它領(lǐng)域如稅收、用工、營銷宣傳等，卻總是授法律以“柄”，見不得光。
正因?yàn)槿绱?，很多家具企業(yè)“新品”上市時(shí)，頂多在經(jīng)銷商層面做一些宣傳，其它渠道則保持神秘低調(diào)的面孔。即使面臨被侵權(quán)，他們通常也會(huì)選擇“寬容”，選擇沉默，選擇“和諧發(fā)展”。
然而，也就在這一片“和諧”之聲中，家具行業(yè)的是非標(biāo)準(zhǔn)模糊了，善惡區(qū)別消彌了，黑白界限不見了。風(fēng)雨蒼黃，方顯“英雄”本色，在這種價(jià)值失范、規(guī)則紊亂的環(huán)境下，那些善于混水摸魚的企業(yè)便有了“英雄”用武之地。
遺憾的是，這些功成名就的“英雄”永遠(yuǎn)只能躲在陰暗角落，靠著與消費(fèi)者的信息不對(duì)稱，來維持自身的品牌暈輪效應(yīng)。一旦信息對(duì)稱，如達(dá)芬奇者，就可能“一朝天子一朝寇”，落得個(gè)雞飛蛋打的下場。這樣，所謂的家具“新品”，不但難上媒體的“市”，更難上消費(fèi)者的“市”。
當(dāng)然，我們不能總是“以小人之心度君子之腹”，“以最壞的惡意來揣測”中國家具企業(yè)。被侵權(quán)的企業(yè)中，應(yīng)該也會(huì)有一些確實(shí)無辜、而又不善于維護(hù)自身權(quán)利的企業(yè)。對(duì)于這類企業(yè)，我們對(duì)其抱以同情的同時(shí)，也多少會(huì)有種“哀其不幸，怒其不爭”的無奈。
不過，無奈的同時(shí)，我們還是要奉勸：身正不怕影子斜，如果你的產(chǎn)品真系原創(chuàng)，如果你的企業(yè)經(jīng)得起質(zhì)疑，那么請(qǐng)拿起你的法律武器，并配以有效的新聞營銷手段，去維護(hù)自身的正當(dāng)利益。
否則，你可能成為“劣幣驅(qū)逐良幣”的直接受害者。
遺憾的是，一年下來，這個(gè)欄目做得并不起色，有時(shí)甚至是有一期沒一期地做。原因有很多，但最重要的原因，還是我們感覺素材太難找了。
下了蛋的母雞為了炫耀自己的“成績”，都喜歡臉紅脖子粗地叫個(gè)不停。按理講，家具企業(yè)開發(fā)出了一個(gè)或一系列新品，也應(yīng)該會(huì)傾向于在營銷傳播上大大地表現(xiàn)一番。
但很多時(shí)候，我們?cè)庥龅膮s是“閉門羹”，因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)都是藏著揶著，不肯讓我們“曝光”。連帶著的是，我們的“新品上市”欄目一直都舉步維艱。
家具企業(yè)為什么寧愿自己的新品“低調(diào)”上市呢?
細(xì)問之，所有的企業(yè)都是一個(gè)答案：怕被別人抄襲了。
別人為什么敢這么明目張膽地抄襲，不可以告他們嗎?
又答曰：多一事不如少一事，或者：要學(xué)會(huì)寬容，沒必要較真。
我們可以幫你來維權(quán)呀?
答曰：不用了，這事我們也不想太聲張。
問題問到這兒，再糊涂的人也會(huì)明白幾分。這個(gè)企業(yè)的家具新品真的是原創(chuàng)新品嗎?企業(yè)真是有寬容的好品德嗎?恐怕未必。
常理告訴我們，如果真是原創(chuàng)新品，企業(yè)就絕對(duì)有底氣把它拿出來宣傳。即使有被人抄襲的風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)義無返顧地宣傳下去。何況，如果這個(gè)企業(yè)真的懂經(jīng)營、懂營銷，根本不用懼怕被別人侵權(quán)，被別人抄襲，甚至?xí)幸獾?ldquo;釣魚營銷”，即通過媒體大膽曝光自身的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，引起別人的抄襲，然后借助媒體高調(diào)維權(quán)，起訴這些企業(yè)，進(jìn)而達(dá)到對(duì)自己產(chǎn)品、企業(yè)間接傳播的目的。
家具企業(yè)新品被侵權(quán)而不聲張或忍氣吞聲，十有八九的情況可能是，“撥起蘿卜帶出泥”，這事真要是張揚(yáng)出去了，最后可能得把自己搭進(jìn)去，要么落得個(gè)“賊喊捉賊”的下場，因?yàn)楸磺謾?quán)企業(yè)自身設(shè)計(jì)的來源都難證清白，要么雖然產(chǎn)品設(shè)計(jì)系原創(chuàng)，別人抓不到自己“把柄”，但企業(yè)的其它領(lǐng)域如稅收、用工、營銷宣傳等，卻總是授法律以“柄”，見不得光。
正因?yàn)槿绱?，很多家具企業(yè)“新品”上市時(shí)，頂多在經(jīng)銷商層面做一些宣傳，其它渠道則保持神秘低調(diào)的面孔。即使面臨被侵權(quán)，他們通常也會(huì)選擇“寬容”，選擇沉默，選擇“和諧發(fā)展”。
然而，也就在這一片“和諧”之聲中，家具行業(yè)的是非標(biāo)準(zhǔn)模糊了，善惡區(qū)別消彌了，黑白界限不見了。風(fēng)雨蒼黃，方顯“英雄”本色，在這種價(jià)值失范、規(guī)則紊亂的環(huán)境下，那些善于混水摸魚的企業(yè)便有了“英雄”用武之地。
遺憾的是，這些功成名就的“英雄”永遠(yuǎn)只能躲在陰暗角落，靠著與消費(fèi)者的信息不對(duì)稱，來維持自身的品牌暈輪效應(yīng)。一旦信息對(duì)稱，如達(dá)芬奇者，就可能“一朝天子一朝寇”，落得個(gè)雞飛蛋打的下場。這樣，所謂的家具“新品”，不但難上媒體的“市”，更難上消費(fèi)者的“市”。
當(dāng)然，我們不能總是“以小人之心度君子之腹”，“以最壞的惡意來揣測”中國家具企業(yè)。被侵權(quán)的企業(yè)中，應(yīng)該也會(huì)有一些確實(shí)無辜、而又不善于維護(hù)自身權(quán)利的企業(yè)。對(duì)于這類企業(yè)，我們對(duì)其抱以同情的同時(shí)，也多少會(huì)有種“哀其不幸，怒其不爭”的無奈。
不過，無奈的同時(shí)，我們還是要奉勸：身正不怕影子斜，如果你的產(chǎn)品真系原創(chuàng)，如果你的企業(yè)經(jīng)得起質(zhì)疑，那么請(qǐng)拿起你的法律武器，并配以有效的新聞營銷手段，去維護(hù)自身的正當(dāng)利益。
否則，你可能成為“劣幣驅(qū)逐良幣”的直接受害者。
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